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第二章： 如何选择设计公司

经历过青春80年代的我们，到了1990之后，自然而然都变成了愤青一族，混沌于超越现实的理想和现实残酷的时代之间。我们因为热爱青春而丢失青春，因为迷信理想而与理想分手，在最需要坚持的年代里，很多像我这样骨子里有点投机分子倾向的人，纷纷加入了1996年底的“青春大逃亡”，争先恐后地抛弃理想，投入尘世的怀抱。但当你回到尘...   ( 全文 )

一、什么是企业的形象

大部分人见到我的第一句话总是说：“你看起来就是一个艺术家。”岂不知这是我最不希望听到的，因为我希望我的客户，或者即将成为我客户的朋友们，第一眼就相信我是一个聪明的商人。因此我总是想剪掉我留了二十几年的长发，我的合伙人们也这么认为，还曾经在电脑上帮我设计新的短发的造型。

有一次我和我的一个重要的客户，远洋地...   ( 全文 )

绿色在黄色和蓝色（冷暖）之间，属于较中庸的颜色，这样使得绿色的性格最为平和、安稳、大度、宽容。是一种柔顺、恬静、满足、优美、受欢迎之色。也是网页中使用最为广泛的颜色之一。

绿色与人类息息相关，是永恒的欣欣向荣是的自然之色，代表了生命与希望，也充满了青春活力，绿色象征着和平与安全、发展与生机、舒适与安宁、松弛与休息，有缓解眼部疲劳的作用。

它本身具有一定的与自然...   ( 全文 )

－－刘劲

每一个创作的过程，都是一个主题与元素的反复冲突、来回协调的视觉思维过程。它与理性思维是同时发生的，相互补充的，缺一不可。

前些年，从事视觉效应研究的人普遍认为：“视觉仅仅是一种感知的过程，人眼所能完成的生理功能充其量是为大脑提供原始面和直接的外界客观资料，它本身并不具备理性色彩。”显而易见这种意见片面的理解了视觉效应。今天，我们知道每个物体的“形”，...   ( 全文 )

--王泊宁 (中央美术学院)

在平面设计上，正如“文无新变，不能代雄”一样，需要在意识、思维上有一个创意。因为意新，不仅能准确折射现代火热的生活，人们的开放意识，而且也能给人以灵魂上的震撼，情操上的洗礼。但在这里需要说明的是，要想有一个让人们都能理解、接受的平面创意，必须在“融”上下功夫。此处所说 的在平面设计上的“融”，一是指对古老的中国元素的传承与创新，另外也是指对西方设...   ( 全文 )

　　最好的故事通常一开始就攫住你。好故事开始就是因为要继续，不是因为要清清喉咙好来谈正事。就象《头版新闻》（The Front Page）里那个编辑所提，对实际状况比对三流作家的虚荣更关切的问题：“哪有人肯读第二段？”当面对的是象广告这种以引人注意为第一要务的胡写，读者最好及早让读者知道到底在搞什什么。否则很可能一个读者都不剩。...   ( 全文 )

一、 广告创意的过程

詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》 (A Technique for Producing Ideas)一书中提出了完整的产生创意的方法和过程，他的思想在我国广告界颇为流行。
产生创意的整个过程是：

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1. 快速打开文件
双击Photoshop的背景空白处(默认为灰色显示区域)即可打开选择文件的浏览窗口。

2. 随意更换画布颜色
选择油漆桶工具并按住Shift点击画布边缘，即可设置画布底色为当前选择的前景色。如果要还原到默认的颜色，设置前景色为25%灰度(R192，G192，B192)再次按住Shift点击画布边缘。

3. 选择工...   ( 全文 )

基于内容选择栅格，或是基于栅格调整内容

正确使用栅格给设计师带来的是灵活性，而不是一成不变。正确的栅格还有助于内容的组织，让观众/读者更容易理解内容。

栅格本身是没有对错的，其实简单的栅格更适合于不同的内容和设计目的。当然，如果你只是盯着一张白纸和标题发呆，那栅格也帮不了你。下面几点可以作为思考的起点，帮助你筹划你的栅格...   ( 全文 )